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Onlinewerbung [Änderung ]
Online-Werbung, auch Online-Marketing oder Internet-Werbung oder Web-Werbung genannt, ist eine Form von Marketing und Werbung, die das Internet nutzt, um Werbe-Marketing-Botschaften an die Verbraucher zu liefern. Konsumenten sehen Online-Werbung als unerwünschte Ablenkung mit wenigen Vorteilen und haben sich aus verschiedenen Gründen zunehmend auf Anzeigenblockaden eingestellt.
Es umfasst E-Mail-Marketing, Suchmaschinen-Marketing (SEM), Social Media Marketing, viele Arten von Display-Werbung (einschließlich Web-Banner-Werbung) und mobile Werbung. Wie bei anderen Werbemitteln werden bei Online-Werbung häufig sowohl ein Publisher, der Anzeigen in seinen Online-Content integriert, als auch ein Werbetreibender einbezogen, der die Anzeigen auf dem Content des Publishers bereitstellt. Andere potenzielle Teilnehmer sind Werbeagenturen, die beim Erstellen und Platzieren der Werbetexte helfen, ein Ad-Server, der die Anzeige technologisch liefert und Statistiken verfolgt, und Werbepartner, die selbständig Werbemaßnahmen für den Werbetreibenden durchführen.
Im Jahr 2011 übertrafen die Internet-Werbeeinnahmen in den USA die des Kabelfernsehens und übertrafen fast die des Fernsehsenders.19 Im Jahr 2013 betrugen die Internet-Werbeeinnahmen in den USA 42,8 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg um 17% gegenüber den Einnahmen von 36,57 Milliarden US-Dollar 2012.:4-5 US-Internet-Werbeeinnahmen erreichten ein historisches Hoch von 20,1 Milliarden US-Dollar für das erste Halbjahr 2013, 18% mehr als im gleichen Zeitraum im Jahr 2012. Online-Werbung ist weit verbreitet in nahezu allen Branchen.:16
Viele gängige Online-Werbepraktiken sind umstritten und werden zunehmend reguliert. Online-Werbeeinnahmen können die Einnahmenströme anderer Publisher nicht ausreichend ersetzen. Rückläufige Anzeigeneinnahmen haben einige Publisher veranlasst, ihren Content hinter Paywalls zu verbergen.
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1.Geschichte
1.1.Email
1.2.Zeige Werbung an
1.3.Suchanzeigen
1.4.Neueste Trends
2.Liefermethoden
2.1.Werbung anzeigen
2.1.1.Web-Banner-Werbung
2.1.1.1.Frame-Anzeige (traditionelles Banner)
2.1.1.2.Pop-ups / Pop-unders
2.1.1.3.Floating-Anzeige
2.1.1.4.Expandierende Anzeige
2.1.1.5.Trick-Banner
2.1.1.6.News-Feed-Anzeigen
2.1.2.Werbeprozeßübersicht anzeigen
2.2.Interstitial
2.2.1.Textanzeigen
2.3.Suchmaschinenmarketing (SEM)
2.3.1.Suchmaschinenoptimierung (SEO)
2.3.2.Gesponserte Suche
2.4.Social Media Marketing
2.5.Mobile Werbung
2.6.E-Mail-Werbung
2.6.1.Chat-Werbung
2.7.Online-Kleinanzeigen
2.8.Adware
2.9.Affiliate-Marketing
2.10.Inhaltsvermarktung
2.11.Online-Marketingplattform
3.Kompensationsmethoden
3.1.CPM (Kosten pro Mille)
3.2.CPC (Kosten pro Klick)
3.3.CPE (Kosten pro Engagement)
3.4.CPV (Kosten pro Sicht)
3.5.CPI (Kosten pro Installation)
3.6.Zuordnung des Anzeigenwerts
3.7.Andere erfolgsabhängige Vergütung
3.8.Fixe Kosten
4.Vorteile von Online-Werbung
4.1.Kosten
4.2.Messbarkeit
4.3.Formatierung
4.4.Targeting
4.5.Abdeckung
4.6.Geschwindigkeit
5.Bedenken
5.1.Sicherheitsbedenken
5.2.Bannerblindheit
5.3.Betrug am Werbetreibenden
5.4.Technologische Variationen
5.4.1.Heterogene Kunden
5.4.2.Werbeblocker
5.4.3.Anti-Targeting-Technologien
5.5.Datenschutzbedenken
5.6.Vertrauenswürdigkeit von Werbetreibenden
5.7.Spam
6.Verordnung
6.1.Datenschutz und Datensammlung
6.2.Liefermethoden 2
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