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Leitbild [Änderung ]
Ein Mission Statement ist eine kurze Aussage über den Zweck einer Organisation, die den Umfang ihrer Operationen angibt: welche Art von Produkt oder Dienstleistung, primäre Kunden oder Märkte und welche geographische Region des Betriebes es bietet. Es kann eine kurze Aussage über so grundlegende Dinge wie die Werte oder Philosophien der Organisation, die wichtigsten Wettbewerbsvorteile eines Unternehmens oder einen gewünschten zukünftigen Zustand - die "Vision" - beinhalten.
Eine Mission ist nicht einfach eine Beschreibung einer Organisation durch eine externe Partei, sondern ein Ausdruck ihrer Wünsche und Absichten für die Organisation. Der Zweck eines Leitbilds besteht darin, die Organisation selbst zu fokussieren und zu lenken. Sie kommuniziert in erster Linie mit den Personen, aus denen die Organisation besteht - ihren Mitgliedern oder Mitarbeitern -, die ihnen ein gemeinsames Verständnis für die beabsichtigte Ausrichtung der Organisation vermitteln. Normalerweise ändern Organisationen ihre Missionsaussagen im Laufe der Zeit nicht, da sie ihren kontinuierlichen, fortlaufenden Zweck und Fokus definieren.
Laut Chris Bart, Professor für Strategie und Governance an der McMaster University, besteht ein kommerzielles Mission Statement aus drei wesentlichen Komponenten:

Schlüsselmarkt: Wer ist Ihr Zielkunde oder Kunde (bei Bedarf verallgemeinern)?
Beitrag: Welches Produkt oder welche Dienstleistung bieten Sie diesem Kunden an?
Unterscheidung: Was macht Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung einzigartig, so dass der Kunde Sie wählen würde?

Bart schätzt, dass in der Praxis nur etwa zehn Prozent der Missionsaussagen etwas Sinnvolles aussagen. Aus diesem Grund werden sie mit Verachtung weithin betrachtet.
[Grammatikalische Person]
1.Zweck
2.Vorteile
3.Nachteile
4.Design
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