Rebranding merkaturatzeko estrategia da, izen berri bat, epe, sinbolo, diseinua edo konbinazio bat sortzerakoan marka berri bat sortzea, kontsumitzaileen, inbertitzaileentzako, lehiakideen eta gainerako eragileen identitate berri bat garatzeko asmoz. Sarritan, markaren logotipo, izen, izen juridiko, irudia, marketing estrategia eta publizitate gaiak aldaketa erradikalak dakarte. Aldaketa horiek, oro har, marka edo konpainia berriro aldatzeko asmoa dute; noizean behin, aurreko markaren konnotazio negatiboak urrunetik edo marka altuko marka mugitu nahi izaten dute; Mezu berri bat ere jakinaraz diezaiekezu zuzendaritza batzuei komunikatzeko. Rebranding produktu berriak, produktu helduak edo produktu garapenean oraindik ere aplikatu daitezke. Prozesua modu nahita aldatu daiteke estrategia aldaketaren bidez edo ustekabean sortzen diren egoerarik gabeko egoeretatik, "Kapitulu 11ko berregituraketa korporatiboak", "batasun bustoak" edo "porrotak". Rebranding-ek marka edo marka komertzial baten aldaketan ere aipa dezake produktu edo enpresa batzuen azpi-marka. [Marka][Publizitatea] |