Kulturstudier kritiserer den passive forbrukerens tradisjonelle syn, særlig ved å understreke de ulike måtene folk leser, mottar og tolker kulturtekster, eller egnede andre typer kulturprodukter, eller på annen måte deltar i produksjon og sirkulasjon av betydninger. På denne måten kan en forbruker tilpasse, aktivt omarbeide eller utfordre betydningen sirkulert gjennom kulturtekster. I noen av sine varianter har kulturstudier dermed forskjøvet det analytiske fokuset fra (tradisjonelle forståelser av) produksjon til forbruk, som likevel forstås som en form for produksjon (av betydninger, identiteter etc.) i sin egen rett. Stuart Hall, John Fiske, og andre har hatt innflytelse i denne utviklingen.Et spesielt 2008-utgave av feltets flaggskip, Kulturstudier, undersøkte "Anti-Consumerism" fra en rekke kulturvitenskapelige vinkler. Som Jeremy Gilbert bemerket i sitt bidrag til dette spørsmålet, må kulturstudier gripe med det faktum at "vi lever nå i en tid da det overordnede målet for den økonomiske politikken i hele den kapitalistiske verden er å opprettholde forbrukernes utgifter. Dette er en epoke når "forbrukertillid" blir behandlet som nøkkelindikatoren og årsaken til økonomisk effektivitet. "
|